纵是利润挥金如土的奢华品巨头LVMH，也难以在全球“黑天鹅”之下独善其身，暴跌上半年营收同比下滑近30%，奢华净利润更是品行暴跌逾80%。原因无他，业钱当新冠肺炎疫情全球蔓延，难赚门店关闭，利润消费停摆成了所有企业不得不面临的暴跌困境。奢华品行业也不例外，奢华在LVMH之前，品行历峰集团已经率先给集市打了防范针，业钱幸运的难赚是，对奢华品大佬们而言，利润中国集市正在成为期望所在。暴跌

今年1月是奢华LVMH的高光时刻，其掌舵人阿诺特也因此问鼎地球首富，但短短四天之后，阿诺特便跌下神坛，也是在那时候，疫情开端显现了全球暴发的苗头。如今半年已过，LVMH也不可避免地遭遇了冲击。当地时光27日，LVMH集团公布了2020年半年报，财报数字显示，在截至6月30日的半年内，LVMH售卖额跌落至183.93亿欧元，降幅达到28%，营业利润大跌68%至16.71亿欧元，而净利润仅为5.22亿欧元，同比暴跌84%。

LVMH在财报中说明称，业绩下滑主要受美国和欧洲业务大面积停摆影响，仅二季度就分别录得39%和54%的下滑，日本集市的同比跌幅也进一步扩大至54%。不过，LVMH也在声明中提到，亚洲的趋势有了明显的改善，特别是中国集市的强劲反弹。财报数字显示，亚洲集市在中国的反弹推动下显现了明显的改善，跌幅较一季度的32%收窄至13%。

业务方面看，LVMH时装皮具部门售卖额在上半年下跌24%至79.89亿欧元，营业利润则降低46%至17.69亿欧元，中国所在的亚洲集市依旧是该部门的主要收益来源，占比达37%。相比起来，欧洲集市占比为20%，北美占比为17%，日本占比11%，法国集市的占比为6%。对于业绩情况及对中国集市的看法，北京商报记者联系了LVMH，但截至发稿未收到回复。

几天前，阿诺特在LVMH的巴黎总部举行了线上年度股东大会，彼时，阿诺特就曾提到，从一季度开端，他们的门店不得不关闭，生产也随之停止，目前仍然无法精准评价疫情的长期影响，因为不知道疫情什么时候才会终止。但他也提到，6月一些核心活动显现了相当强劲的复苏趋势。

LVMH不是唯一一家受挫的。历峰集团公布的截至6月30日的新财年一季度数字显示，受疫情影响，其所有地区、渠道和业务领域的售卖额都显现了大幅的跌落，其一季度的售卖总额为19.93亿欧元，比去年同期跌落了47%；不过得益于中国的售卖同比增长了49%，亚太地区的降幅较小。

值得注意的是，去年LVMH风风火火收购蒂芙尼的背后，就藏着与历峰集团在珠宝方面的明争暗斗。2019财年的数字显示，历峰集团珠宝业务实现50.61亿欧元的营收，珠宝和腕表业务总营收达到99.91亿欧元，是LVMH集团腕表和珠宝业务的两倍多。

也是因此，在珠宝业务上落后一大截的LVMH才会出手收购蒂芙尼。但在疫情的大背景下，集市多次传出LVMH收购蒂芙尼或生变的消息，不过LVMH曾在一份声明中对此予以否认。蒂芙尼一季报显示，当季蒂芙尼亏损6460万美元，而2019年同期的净利润为1.25亿美元。

同样处于困境的还有英国奢华商标博柏利。7月中旬公布的数字显示，蒂芙尼同店售卖额在2021财年一季度大幅下滑45%，而零售收益已从2020财年一季度的4.98亿英镑跌落到2.57亿英镑，同比降幅达48%。鉴于2021财年二季度门店客流量预计依然很少，博柏利警告称，其零售售卖额在二季度或将跌落15%-20%。

奢华品行业也撑不住了。今年4月，贝恩咨询公司发布的最新奢华品研发报告表示，由于新型冠状病毒疫情在全球的暴发，奢华品行业备受冲击，颓势凸显，预计2020年奢华品集市规模或将萎缩15%-35%，且全年亏损预计600亿-700亿欧元。波士顿咨询集团也发布报告，预计2020年全球时尚和奢华品售卖额或同比跌落25%-35%，售卖额相较2019年同期将跌落4500亿-6000亿美元，其跌落幅度超过了十年前的金融衰退。

如今，全球战疫似乎已经有了常态化的趋势，也是在这样的背景下，奢华品行业也开端搜寻出路。当然，如此前的历次危机一样，提价通常是奢华品行业能够想到的第一个应对方式。今年5月，路易威登、香奈儿以及古驰等一线奢华品均宣布大幅上调核心产品的价钱。

另一个方面，奢华品行业的出路也有了新的方向，比如转战线上，而这种情况在中国集市则更加普遍。今年以来，阿玛尼、卡地亚、Prada等多家奢华品商标已登陆天猫，本月初，首个数字巴黎时装周举办，微博、腾讯和B站几大平台同步实时推广……数字显示，2018年，中国消费者的消费占到了全球奢华品消费的33％，比2017年增长了32％。

（杨月涵）