“没有线下的热闹时装秀，就像没有听众的疫情蹴鞠赛”。

路易威登全球总裁暨首席实施官 Michael Burke的后全表态充分说明了奢华商标对于回归线下办秀的热切期待。

此起彼伏的球首新冠疫情完全打乱了全球时尚产业的节奏，当大多数人仍在观望或止步于线上发布的背后时候，Louis Vuitton大胆决策、暗藏高效筹备，门道于昨晚在中国上海获胜完成了疫情后的热闹全球首场线下时装秀发布。

　　Louis Vuitton上海大秀现场

进入后疫情时代，疫情全行业都在观望和思索时尚产业最重要的后全习俗之一——时装大秀，终将何去何从？球首可以说，这场大秀，背后当仁不让地成为全球时尚产业万众瞩目的暗藏焦点，人们都在期待和猜测：

Louis Vuitton 首场线下大秀将如何在乱世中打破习俗，门道大胆创新？热闹

这场首秀能否一扫阴霾，为行业带来新的思路和启发？

时装秀进入无季节时代，将不再“昙花一现”

今年7月，Louis Vuitton在数字巴黎时装周放映了一部融合动画角色和真人表演的短片，掀开了2021春夏男装系列的冰山一角。

这部短片拍摄于路易威登创始人位于巴黎的祖宅，影片中，一群五颜六色的小家伙来到巴黎，在Louis Vuitton大本营纵情玩乐，将所能找到的最精美的华服统统装进Louis Vuitton集装箱，搬运劳工将集装箱搬上船，船舶随着塞纳河顺流而下，缓缓驶离巴黎….

专为上海站拍摄的Zoooom with friends主题片：

这群五颜六色的小家伙，有个名字叫“Zoooom with friends” 。据说，灵感就来源于疫情期间男装创意总监 Virgil Abloh通过zoom与设计团队沟通交流。

“旅游精神”本就是 Louis Vuitton商标的核心理念和起源。这批集装箱越过大洋，首站来到上海，随后还将登陆日本东京，举办一场与习俗按季发布完全差异的线下时装秀。

2018年3月，身为当红潮牌 Off-White 创始人和CEO的 Virgil Abloh 被 Louis Vuitton 聘为男装创意总监，让商标快速向“街头”和“年轻一代”靠拢。不过，去年秋天以来，Virgil Abloh 就因身体原因放慢脚步，在芝加哥的家中休养并远程劳动了三个月。

　　Louis Vuitton男装总监Virgil Abloh

2021春夏男装系列是 Virgil Abloh 加盟 Louis Vuitton 后发布的第五个系列，也是其 Louis Vuitton生涯的转折点：

“目前，我将前四个季度的作品收录到了同一个章节，为将来的升级转变做准备。无论是就实用主义还是具象主义而言，我都会坚信 —— 经典设计，永不过季。”

因此我们能够从该系列看到2020 秋冬系列中曾显现过的款式、采用之前系列面料的作品，以及之前四个系列秀款的延续或者改编等，也能够看到Louis Vuitton在可持续时尚方面的创新——采用回收材料制成的新款式。

　　2021春夏男装系列包袋

相比常规的时装秀，商标大展的形式更为“常青”，可以深入差异国度和地区巡回举行，为用户提供沉浸式线下体验。

大家可能还对 2018年Louis Vuitton在上海举办的《飞行、航行、旅游》展览回忆犹新，那是近年来国内最大的一场奢华商标展览，展期长达 78天，共接待27万人次听众，很多人都表示对 Louis Vuitton有了更深刻的认知。

而将线下时装秀在全球巡回举行，正是将“昙花一现”的时装秀体验延长的重要探索，在疫情仍未消退的当下，这种漂洋过海、跨越时空的文明交流，更显得意义非凡，正如 Virgil Abloh 所挑选的主题 —— “漂流瓶”。

　　Louis Vuitton 2021 春夏男装系列航运图

此次上海大秀挑选的时装模特也与以往差异，基本都来自中国本土。除专业模特外，也会有很多素人/非专业模特出镜。在日本进行展出时也将主要由当地人演绎。在旅途中的每一站，Virgil Abloh 都将当地的人文风情融入 T 台，看过昨天大秀的听众想必对穿插的舞龙表演印象深刻。

在全球对立情绪加剧的今天，Louis Vuitton挑选搂抱多元化和包容性。就像LVMH集团主席暨首席实施官 Bernard Arnault在2019年财报会议上所表示的：“从任何角度看，Louis Vuitton 都是一个多元化的商标”。

作为全球最知名的非洲裔设计师，Virgil Abloh 多次透露他在日常活动中每天都会遭受种族歧视的恐惧，作为法国奢华品行业中凤毛麟角的非洲裔人士，更面临不少的妨碍。

在最新的时尚宣言中，Virgil Abloh表示：“我充分意识到了自己所肩负的责任，比起夸夸其谈地说教，我更期望能够以身作则，为后代敞开大门。”

当人们对虚拟地球变得越来越习以为常，确实体验就更加弥足珍贵。正如 Louis Vuitton 全球 CEO Michael Burke 所说，数字化越是深入，物理学学地球就越来越重要。线下时装秀是奢华商标为最核心用户提供的无法替代的极致体验。

法国高级定制和时尚联合会实施主席 Pascal Morand 表示：“我们目前正处于数字革命的高峰，新冠疫情加速了这场革命。时装周的数字化永远不会取代现场活动，但它将在很大程度上丰富和扩大表达和交流创意的形式。”

但在当下疫情时期，全球旅游依然障碍重重，跨越大洋在中国筹备一场线下大秀，绝非易事。

那么，积聚了如此高浓度人力、物力和财力的一场大秀，又是如何跨越地区/国度的物理学学宇宙约束，最大程度地发挥效用呢？

全球首站中国的数字化创新，360度无缝赋能LV大秀

1.现场、线上平台、LED屏，多渠道共享LV大秀

昨晚，许多人都在交友媒体上刷到了Louis Vuitton上海大秀的短片。在空旷的上海油罐美术中心户外场地，模特们从港口处摆放的两大排红色集装箱中鱼贯而出，商标代言人吴亦凡压轴出场，身背2米高的“Zoooom with friends”气球走秀，快速登上微博热搜。

　　路易威登商标代言人吴亦凡压轴出场

同时，更多人通过商标官网、微信小程序、微博、抖音四方平台，观看了这场大秀的实时。截至发稿，实时共收获了超过8900万次观看量，#LV春夏21男装秀#的微博话题浏览量达9.3亿，讨论量超过780万。